探究IP市场:从概念到实践
2023-02-03 16:36:01
IP,其实是英文IntellectualProperty的缩写,意思是知识产权(全称为:intellectualproperty right)。近年来最先于网络文学领域被人熟知,随着互联网的介入,IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。
IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍摄动画电影,还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。
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